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经济

到 2025 年,西欧跨境购物人数将打破纪录

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尽管英国脱欧后遭遇严重影响,严重影响了欧盟境内的跨境电子商务活动,但国际买家数量最近已进入上升趋势。法国、德国、西班牙、意大利等地的跨境电子商务销售额持续持续增长,显示出随着消费者更多的钱花在外国零售商的商品上,该行业呈爆炸式增长。

特木、Shein、速卖通等重量级企业的长足发展,推动了中国电商的发展势头,是跨境买家数量增长的基础。西欧国家持续的通货膨胀为中国电子商务巨头的蓬勃发展铺平了肥沃的土壤,低廉的商品价格、丰富的商品种类、无止尽的广告活动和游戏化应用程序为最注重成本的消费者扫清了道路。 。 Miravia、Temu、Shein 和速卖通在西班牙电子商务销售价值中的共同份额不断扩大 从 6 年的 2022% 增至去年的 9%, 例如。此外,亚马逊和 Zalando 等巨头在欧盟的指数级投资(后者计划抢占欧盟市场份额的 15%)也促进了买家的增长。

跨境购物者数量的增加给欧洲零售商带来了困难和优势。那么,我们对今年及以后西欧国家的跨境电商领域有何期待?

 

令人印象深刻的互联网普及率与不断增长的购买者数量有关

包括德国、法国、英国、卢森堡、比利时和其他几个国家在内的西欧国家目前正在见证消费者行为和技术整合的重大转变。随着越来越多的政府法规解决电子商务问题并制定解决方案,这些变化也在发生。

迄今为止,由于单一市场的实质性经济整合以及相对较快的互联网普及率(超过东欧和南欧国家),西欧市场实现了大幅增长。目前,“西方”国家是非洲大陆互联网普及率最高的国家之一,几乎每个人都使用互联网并利用电子商务和跨境零售机会。北欧比西欧小幅领先 2%, 97%,对比后者的95% 互联网普及率。

西欧国家正在发生许多转变。因此,期望跨境电子商务在参与国蓬勃发展是很自然的,将最新研究的预测变成现实。例如,在疫情过后,跨境购物者人数势必会再次增长,到 0.2 年,西班牙将增长 0.6%,意大利将增长 2024%。另一方面,法国的跨境购物者人数将恢复增长 2.3% ,到 2.6 年,英国将增长 3.0%,德国将增长 2025%。

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更多企业将重点从本地转向全球

跨境购物改变了各行各业在线零售商的游戏规则,从服装到药品到美容甚至乳制品行业。例如,后者今年见证了跨境销售的增长和D2C销售的扩大,目标是愿意花更多钱购买质量和口味更好的乳制品的单一购买者,其中牛奶和奶酪排名最高。

合理地说,有几个决定性因素推动了这一演变,没有这些因素,企业就无法如此有效地开展国际贸易。大规模 B2B 和 B2C 市场研究和数据分析利用西欧及其他地区企业的专业见解,帮助公司在市场扩张地点、国际合作伙伴关系、广告活动等方面做出更明智和有益的决策。 萨凡塔在欧洲利用国际市场扩张机会的公司的发展很大程度上归功于所使用的数据和市场研究合作伙伴,因为这些合作伙伴使用高端情报和技术解决方案,包括人工智能驱动的应用程序和预测以及其他一流的技术来收集最好的信息见解。

跨境电商让各地 每种实物商品的 22% 电商发货区域内发货。此外,由于全球 67% 的消费者在舒适的家中通过国际电子商务零售商进行购物,西欧国家在数字上处于领先地位是很自然的。较低的价格、良好的发货时间、优质的客户服务、多种支付方式以及简化的供应链运营等优势,鼓励五分之一的产品潜在买家在海外供应商中寻找所需产品。

跨境贸易迈上新台阶

注重预算的西欧消费者正在寻找跨境电子商务机会,以利用有竞争力的价格。国际贸易巨头正在竞相争夺更大的市场份额,而他们的定价是其名气不断扩大的主要也是最重要的因素。

英国、荷兰、法国和比利时的很大一部分 Zoomers 和千禧一代每年都会多次进行国际商品支付,以寻求更好的交易。为了获得最高的价格,西欧国家的消费者会选择以下顶级零售巨头:

  • 宜家
  • 利德尔
  • Zalando
  • H&M
  • LEGO
  • 扎拉
  • JYSK居适家
  • 包豪斯
  • 诺蒂诺
  • 阿迪达斯。

不断增长的数字钱包利用率和服务提供商

随着西欧客户的日益普及,数字钱包的活动日益频繁。 25% 的英国买家 熟悉电子钱包辅助购买,而 22% 的爱尔兰消费者也能这么说。西欧受欢迎的支付场所因国家/地区而异,其中以下几个位列前茅:

  • 爱尔兰和英国的万事达卡和维萨卡
  • 德国、法国和英国的 PayPal
  • 德国的 SEPA Direct 和 Giropay
  • 比利时和荷兰的 iDeal
  • 比利时和德国的 Sofort
  • 法国的Cartes Bancaires。

最后,焦点人物

Statista 数据显示,在众多寻求更大市场份额的参与者中,亚马逊脱颖而出,成为西欧国家使用的主要在线平台,每月带动超过 1.3 亿用户的销售额。

其次,eBay 紧随亚马逊的脚步,每月用户数量超过 470 亿。与此同时,Zalando 排名第三,Asos、Bol、OTTO 和 Kaufland 占据了领导位置。最著名的品牌每月都会吸引大量访客,因此很明显可以看出西欧国家的跨境电子商务为何以及如何蓬勃发展。  

总结 

面对中国巨头和其他非欧洲实体的挑战,西欧企业必须战略性地调整定价,以应对来自国外的无与伦比的交易。如今,法国、德国、英国等地的零售商有很多事情要做,因此预计未来将把那些能够降低供应成本、提高产品质量和吞吐量的零售商与那些市场份额最高的征服者区分开来。会加重。

可以肯定的是,Deutsch的全能平台Zalando等欧洲大型零售商和Shein等快时尚电商巨头正在推动跨境电商销售和随之而来的购买者数量,带来了新的担忧和机遇。这只是企业或购买者所关注的具体方面的问题。  

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EU Reporter 发表来自各种外部来源的文章,表达了广泛的观点。 这些文章中的立场不一定是欧盟记者的立场。
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