专家点评：俄罗斯：在国外发展的新形象？

克里姆林宫对该机构的“自由主义”报道感到不满，包括在抗议普京抗议活动期间抗议者与安全部队发生冲突时报道了5月2012的Bolotnaya事件。

决定中也可能存在个人因素。 自2006以来担任RIA Novosti主席的主编Svetlana Mironyuk被认为与总理德米特里·梅德韦杰夫关系密切，并与普京的一些团队争执不下。

Mironyuk被广泛认为是一个有能力和有效的经理，基于其在国内外的报道质量，在该机构中建立了良好的声誉。 RIA Novosti是俄罗斯报道最多的新闻机构，也是俄罗斯引用次数最多的俄罗斯代理机构。 作为索契冬奥会的官方新闻机构，它（和Mironyuk）看起来至少要到2月才能安全。

为什么俄罗斯需要两个国家新闻机构 - 伊塔尔 - 塔斯社和RIA Novosti--这似乎也存在直接竞争的问题，尽管这并不是什么新鲜事。

投射克里姆林宫的愿景

普京的法令将新俄罗斯今日的作用描述为“俄罗斯联邦国家政策和俄罗斯联邦公共生活的国外报道”。 这有着苏联过去的强烈气息，对组织功能的其他描述也是如此。 （令人困惑的是，新机构的名称与原来的俄罗斯今日电视新闻频道同名，现在称为RT）。

当被问及其角色时，总统府的负责人谢尔盖·伊万诺夫表示，俄罗斯“奉行独立政策，坚定地保护自己的国家利益并向全世界解释这一点并不容易，但它可以而且必须要做”。

宣布的时机恰逢乌克兰非常脆弱的政治局势，这主要是因为抗议者认为俄罗斯通过与欧盟的融合来阻止乌克兰西化的压力很大。

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在美国在叙利亚实施化学武器的干预之后取得了前所未有的公关成功之后，俄罗斯发现自己再次被国际媒体再次扮演区域欺凌者更为熟悉的角色，给邻国带来了苛刻的条件，作为支持其邻国的更广泛努力的一部分。在该地区的影响力更广泛。

任命一位热心的克里姆林宫宣传员德米特里·基谢列夫（Dmitri Kiselev）领导俄罗斯今日机构，并不表示该政权即将采用微妙的策略来加强其在国外的“软实力”。 例如，他有记录表示，不应该允许宣传年轻人的同性恋者是血液或精子捐献者。 基谢列夫将他的新角色描述为“以良好的愿望恢复对俄罗斯这个世界上重要国家的公平态度”。

虽然“今日俄罗斯”的职责是向外国观众提供信息，但它也将为克里姆林宫提供重要的内部功能。 普京体系通过将俄罗斯定义为一个不属于西方国家的国家来寻求在国内的合法性，并且越来越多地将西方的价值观，实践和传统视为非俄罗斯并且对国家的发展有害。 新机构很可能通过提出旨在挑选西方不一致和虚伪的观点来反映RT的工作，并试图根据另一个现实来展示俄罗斯的政治和经济发展。

俄罗斯领导人经常对外国媒体对俄罗斯的负面描述感到沮丧，但他们对解决问题的真正根源几乎没有什么帮助。 俄罗斯的PR机器能够软化，伪装或扭曲坏消息的程度是有限的。 在当今的全球媒体世界中，真正关心其声誉的政府必须考虑其行为的声誉后果，并准备好实时处理它们。

随着外国媒体关注他们所看到的克里姆林宫最近加强对俄罗斯社会控制的努力，俄罗斯的声誉受到进一步破坏，显然其领导人还有很长的路要走这一点。

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