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戒烟:如何赢得无烟之战

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唯一一家明确承诺放弃传统产品的卷烟制造商宣布,到明年,其大部分收入将来自无烟替代品的生产。尼克·鲍威尔 (Nick Powell) 写道,PMI 现在有一个新的目标,即到本世纪末,使卷烟占其收入来源的比重不超过三分之一。.

使 PMI 成为无烟公司的战略雄心可以追溯到 2008 年,当时该公司认识到自己有责任也有能力帮助吸烟者戒烟。满足吸烟者对尼古丁的渴望同时消除导致大多数卷烟相关疾病的烟雾的产品是迄今为止解决烟草公共卫生挑战的最有效方法。

PMI 于 2016 年推出了一系列新产品,并承诺最终完全退出卷烟生产。当然,香烟的收入为新替代品的研究和开发提供了资金。如果 PMI 立即停止生产,吸烟者就会转而购买其他品牌的卷烟。

该方法是为了认识到香烟对健康的影响,并且与许多社会问题一样,企业在解决方案中发挥着重要作用。这不是慈善行为,而是一家公司认识到其对所有利益相关者的义务的案例。

事实上,这种精神不仅影响公司生产产品的方式,还影响公司生产的产品。高管薪酬的 30% 由 PMI 的可持续发展绩效决定。

PMI 全球可持续发展总监 Miguel Coleta 在巴黎介绍其去年绩效综合报告时指出,欧盟要求公司评估其对社会的影响。

在欧洲,这意味着采取一系列措施,从无烟产品的报废回收计划、100% 生态设计认证,到积极采取措施,将担任高级职务的女性人数增加到总数的三分之一以上。

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在全球范围内,人们非常重视提高供应链中人们的生活质量。自 10 年以来,已开展了 2018 次人权影响评估,并对调查结果进行了处理。 PMI 要求其签约烟农零使用童工,并且 100% 的烟农获得生活收入。

将碳排放量减少到零也是一个优先事项,减少烟草农场的水消耗也是一个优先事项。 100% 购买的烟草不存在管理的天然林地被砍伐的风险,也不会改变自然生态系统。 

不过,Miguel Coleta 明确表示,PMI 毫无疑问,该公司最大的外部性是其产品对健康的影响,而且这种影响越来越积极。

PMI 国际传播副总裁托马索·迪乔瓦尼 (Tommaso Di Giovanni) 在公司工作了 20 多年,从一开始就参与了公司的转型。他告诉我,公司的目标是到明年卷烟将成为其不到一半收入的来源,“我们甚至已经将目光投向 2025 年之后的 2030 年,因为我们正在快速实现这一目标。

“我们看到我们正在按照我们的计划前进,所以我们决定改变目标,以便到 2030 年,我们希望三分之二的收入,不是 50%,而是三分之二,来自烟——免费产品。我们希望至少 60 个市场中这些产品的收入至少占 50%”。

他解释说,对生产开发和营销的大规模投资至关重要。 “对我们来说,自成立以来最大且具有开创性的投资就是我们的加热烟草产品 Iqos。我们最近推出了最新版本、有史以来最好的 Iqos Iluma,它采用了新技术,可以从烟棒(我们称之为 Terea)的外部加热,而不是从内部加热。该产品的新设计吸收了消费者的意见,改善了整体消费者体验,我们认为这对于防止加热烟草使用者重新吸烟至关重要。

“有了 Iqos,我们已经有 28 万吸烟者采用了它,其中 73% 的人已经戒烟,所以进步是巨大的。但最近,当我们收购了瑞典火柴时,我们又在我们的产品组合中添加了两种无烟产品。 

“我们已经有了电子烟,现在我们有了鼻烟和烟袋。软袋,尤其是主导产品 Zyn,在美国表现得非常好。 Zyn 占美国尼古丁市场(即袋装尼古丁市场)的 60%,Swedish Match 占全球该市场的 60%。

托马索·迪乔瓦尼(Tommaso Di Giovanni)强调了将产品直接针对吸烟者的重要性,以帮助他们戒烟,而不是作为向年轻人介绍尼古丁的一种方式。他提到了美国公共卫生机构疾病控制与预防中心的调查结果。

“真正让我们感到鼓舞的一件事是看到美国疾病预防控制中心发布的最新数据,表明青少年使用的比例低至约 1.5%,因为我们不希望青少年吸烟,或者完全使用烟草”。

尽管 PMI 的扩张计划主要基于 Iqos 和 Zyn,但该公司的目标是在无烟领域拥有完整的产品组合。为消费者提供一种远离香烟的多样化途径非常重要,以便吸烟者能够选择适合他们的途径。我向托马索·迪乔瓦尼 (Tommaso Di Giovanni) 询问了电子烟的情况,这并不是 PMI 的一个大投资领域。 

“这并不是一项大投资……但它是我们议程的一部分。我们相信电子烟,因为电子烟是比香烟更好的替代品,而且世界各地的消费者比其他产品更喜欢电子烟。

“在英国,绝大多数戒烟者都是通过电子烟戒烟的,因为该国对电子烟有偏爱。很明显,如果您想说服吸烟者戒烟,我们会向他们提供电子烟”。

这当然是一个受到公共卫生监管影响的市场。在一些欧盟国家,存在一种极端观点,认为所有无烟替代品都应该被禁止,或者将其监管框架等同于卷烟。其他国家依靠高税收来迫使吸烟者戒烟,尽管实际上这种做法肯定会创造一个繁荣的非法卷烟黑市。

托马索·迪乔瓦尼预计欧盟委员会不会走这条路。 “我希望不会,因为这会是一个错误,因为对于吸烟者的健康来说,这些替代品都比香烟好得多。 

“欧洲当局实际上已经通过 TPD2 指令树立了一个积极的、开创性的先例……来监管电子烟和新型烟草产品,正如他们所说,甚至允许成员国制定授权程序。

“我希望它们能够建立在 2014 年指令的良好基础上,我们可以利用新产品的公共卫生潜力,促进各成员国约 100 亿吸烟的欧洲成年人的公共卫生。与此同时,我们需要继续确保非吸烟者获得这些产品的机会有限,因为他们不应该使用它们”。

他坚信 PMI 正在赢得关于如何实现无烟世界的最终目标的争论。 “随着时间的推移,那些基于意识形态、基于怀疑主义、不参与对话的人正在减少。如果我回顾一下我们旅程的一开始,在我们开始实现无烟目标之前,绝大多数公共卫生部门根本不会与我们合作。

“现在,我想说世界至少是分裂的。越来越多的公共卫生倡导者、公共卫生专家、决策过程成员实际上与我们接触,因为他们确实看到了我们正在做的事情的价值。 

“只要看看那些推翻旧立法并实施新法律以鼓励使用这些产品的国家,这种趋势就朝着正确的方向发展。我们一开始基本上是美国,现在我可能可以列出二十个已经朝着进步方向改变立法的国家。 

“这种趋势将持续下去,原因很简单,这些替代方案显然更好,最终需要理性占上风”。

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EU Reporter 发表来自各种外部来源的文章,表达了广泛的观点。 这些文章中的立场不一定是欧盟记者的立场。

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