随着不可预测的奥运会迫在眉睫，日本的赞助商难以适应

距离东京奥运会开幕还有不到两个月的时间，日本朝日啤酒仍然不知道是否会允许球迷进入体育场购买啤酒， 写 Maki Shiraki 和 Eimi Yamamitsu。

在 COVID-19 大流行和疫苗推出缓慢的情况下，日本缩减了其奥运计划。 现在，该国将不允许外国观众进入，组织者尚未决定可以参加多少国内观众（如果有的话）。

超过 60 家日本公司共同为东京奥运会提供了超过 3 亿美元的赞助，这是大多数日本人现在希望再次取消或推迟的事件。 去年奥运会推迟后，赞助商又支付了 200 亿美元来延长合同。

据 12 名官员和直接参与赞助的公司的消息来源称，许多赞助商不确定如何进行广告活动或营销活动。

朝日拥有在体育场内销售啤酒、葡萄酒和无酒精啤酒的专有权。 但一位发言人说，在对国内观众做出决定之前，它不会知道更多。 预计这将在 20 月 XNUMX 日左右发生 东京目前的紧急状态.

一位代表说，即使允许观众入场，东京政府也没有计划允许在场馆外的公共观看场所饮酒。

发言人说，朝日尚未做出重大的营销改变。 2020 月，它开始按计划销售采用全新东京 XNUMX 设计的“Super Dry”啤酒。

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从一开始，日本就将奥运会视为难得的营销机会：东京申办吹捧“omotenashi”——精致的款待。

但据其中一位消息人士称，赞助商对他们认为的缓慢决策感到沮丧，并向组织者投诉。

“有很多不同的情况，我们无法准备，”消息人士说，与赞助商接受采访的大多数人一样，由于信息不公开，他们拒绝透露姓名。

消息人士称，公司已向组织者发泄，而较低级别的赞助商则抱怨他们的担忧没有得到重视。

赞助商分为四类，最重要的是全球赞助商，他们通常有多年协议。 其他三个级别是仅与东京奥运会签订合同的公司。

在回答路透社关于赞助商因观众决定延迟而面临困难的问题时，东京组委会表示正在与合作伙伴和所有利益相关者密切合作。

它还表示，该委员会仍在与有关方面讨论如何处理观众，并正在考虑有效性、可行性和成本等因素。

最近的一项民意调查显示，大约 60% 的日本人赞成取消或推迟该活动。 日本政府、国际奥委会和东京组织者都表示 奥运会将继续进行.

失去机会

全球赞助商丰田汽车公司 （7203.T），奥运会是展示其最新技术的机会。 它计划推出约 3,700 辆汽车，其中包括 500 辆 Mirai 氢燃料电池轿车，用于在场地之间穿梭运动员和贵宾。

它还计划使用自动驾驶吊舱运送运动员在奥运村周围。

丰田消息人士称，此类车辆仍将被使用，但规模要小得多——“与我们的希望和设想相去甚远”。 消息人士称，一场全面的奥运会将是“电动汽车的伟大时刻”。

丰田发言人拒绝评论其营销是否有任何变化。

一位代表表示，无线运营商 NTT Docomo Inc 曾考虑开展展示 5G 技术的活动，但该公司正在等待组织者对国内观众的决定。

旅行社 JTB Corp 和 Tobu Top Tours Co 于 XNUMX 月中旬推出了与奥运会相关的套餐，但他们的网站表示这些套餐可能会被取消。

一位发言人说，东武顶级旅游公司“预见到情况会在一分钟内发生变化”，但正在按计划出售其套餐。 旅行社和 JTB 表示，如果不允许观众入场或奥运会被取消，他们将向客户退款。

赞助商公司的员工说，奥运会赞助商曾计划为日本顶级首席执行官提供行程，其中包括名人和著名运动员的欢迎派对、私家车和休息室。

这位知情人士说，一些公司现在已将这些计划减少到与酒店住宿或礼物相结合的奥运会门票。

乔治城大学麦克多诺商学院营销学副教授克里斯蒂诺德希尔姆说：“显然，由于缺乏游客和参与者，对当地广告商、当地参与者和当地企业的影响要直接和直接得多。”

声誉风险

一位直接了解此事的人士和听取了简报的赞助商员工表示，一些国内公司担心会遭到奥运会的反对，已经取消了以奥运运动员为主角或支持日本国家队的广告计划。

一位国内赞助商的消息人士表示：“我担心播放奥运广告可能对公司不利。” “在这一点上，我们所能得到的任何宣传都无法弥补我们付出的代价。”

东京广告制作公司 Mr+Positive 的创始制作人彼得·格拉斯 (Peter Grasse) 表示，由于奥运会，国际广告商仍希望将重点放在日本。

但他们传达的信息已经偏离了奥运胜利的标准形象。

“我认为人们没有写出那些成功的剧本，”格拉斯说。 “这是对人性的一种更加温和的尊重。”

另一位直接了解此事的人士和赞助公司的员工表示，一些顶级全球赞助商的合同有效期至 2024 年，他们正在缩减东京的促销活动，并将预算推迟到 2022 年北京或 2024通报了这个问题。

但国内赞助商没有另一届奥运会。

“这就是为什么我们不能简单地退出，”国内赞助商的消息人士说。 “即使营销无效。”

（$ 1 = 109.4000日元）

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