为什么新的欧盟政治广告规则很重要 

数字技术给在线政治广告带来了巨大变化，如果不受监管，这些广告可能会损害人们的民主权利， 社会.

政治广告，无论是线下还是线上，在影响人们对政治制度、民选领导人和意见的看法方面发挥着关键作用，尤其是在选举前。

近年来，数字技术和社交媒体已经改变了竞选活动，这些技术和社交媒体以低成本为政治参与者提供广泛的影响力。

虽然这有可能让更多的声音被听到，但新技术已被滥用来传播虚假信息、分裂政治辩论和操纵选民。

开发技术可能性

不断增加的可能性和挑战 大数据 发挥关键作用。 当人们使用社交媒体平台和其他数字服务提供商时，它们可以收集个人数据。 收集的数据可用于定义用户的偏好、生活方式和兴趣，并启用 微观定位.

技术和数据使恶意行为者能够使用微定位来接触不同的群体，专门为他们定制信息。 在许多情况下，这意味着针对他们的恐惧和挫败感，通常使用虚假信息。

广告

微定位还有助于创建在线回声室，人们只能接触一种类型的信息，从而扭曲他们对公共话语的看法。

已发现为微目标定位等广告做法处理敏感个人数据会影响人们的权利，包括意见自由； 获得客观、透明和多元化的信息； 以及他们做出政治决定的能力。

广告来源的透明度

人们也可能会误导内容的幕后黑手。 例如，一些看似中立的信息实际上可能是由来自不同国家/地区的试图影响选举的实体赞助的。

跨境影响和缺乏统一规则

那些不利用这种做法的人可能处于不利地位，损害公平和平等机会，尤其是在选举期间。

虽然在线和离线广告是跨境的，但在这一领域没有欧盟范围内的立法。

传统规则可能无效，因为它们在网上应用时通常难以执行，而新技术和工具会创造影响和瞄准选民的机会。

欧盟关于政治广告的新规定

为了帮助创建一个更安全、更公平的数字领域，欧洲议会通过了 数字服务法 (DSA) 和数字市场法 。

2023 年 2024 月，议会支持一项旨在防止在线和离线滥用政治广告的补充规则提案。 议会谈判代表的目标是在 XNUMX 年欧洲大选前及时与欧盟国家就规则达成协议。

在投票前的辩论中， 桑德罗戈兹 (Renew, France) 引导该提案在议会通过，他说：“我们想要更高的透明度，我们想要更好地保护免受虚假信息和外国干涉，我们想要一个真正的、真正的政治广告单一市场。”

阅读更多关于 政治广告的新规则是关于什么的，议会正在为什么而战.

更多关于政治广告 

• 概览：规范政治广告（2023 年 XNUMX 月）  
• 观看议会关于政治广告透明度和针对性的辩论（1 年 2023 月 XNUMX 日）

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