对中小企业和其他小型组织至关重要的个人广告

作为数据和营销协会，DDMA 致力于负责任地使用数据已超过 15 年。 我们与我们的会员一起努力建立一个公平、安全和透明的在线广告生态系统。 消费者必须清楚他们的数据会发生什么以及为什么会显示某些广告。 如果组织无法向客户解释其原因，则不应收集和使用个人数据。 因此，我们欢迎《数字服务法》，它为有针对性的在线广告引入了透明度义务。 只有提高透明度，才能恢复消费者的信心， 戴安娜·詹森写道。

但禁止或限制个性化广告并不是前进的方向，而且对中小企业、创新企业家和其他小型组织有害。 人们常常忘记，这些较小的组织也可能受到禁令的影响。 他们将广告个性化，以便轻松地接触到他们当前或潜在的客户、筹集资金并通知他们。 目前，没有现实的替代方案。 在许多情况下，他们的财务能力有限，因此在线广告的有效性至关重要。 通过能够以有限的预算有效地做广告，小企业家可以跟上由大党主导的互联网。

正是由于可能受到禁令影响的行业和企业家范围广泛，因此谨慎至关重要。 小型组织必须保留机会让他们的产品、服务和信息引起消费者的注意。 因此，商界和政界人士必须共同努力使用个性化广告，以更好地保护消费者和企业家的地位。

我们与欧洲议会一样对当前的广告生态系统感到担忧。 需要解决通过主要数字平台传播的大量虚假信息。 这导致布鲁塞尔呼吁完全禁止有针对性或个性化的广告。 然而，传播错误信息和相关的个性化广告是两件完全不同的事情。 在运作良好的广告生态系统中，需要个性化内容，例如基于行为和搜索历史的内容。 个性化可确保您在人们在线面临的海量信息中看到与您相关的内容。

商业界和其他部门正在努力制作高质量的个性化广告，这些广告需要尽可能少的个人数据。 作为一个行业协会，我们的工作是积极传播良好的例子并帮助组织负责任地使用数据，就像我们在我们的数据使用原则地图和数据道德研讨会上所做的那样。 隐私友好的个性化广告，客户可以控制他的数据，在 GDPR 的严格数据最小化规则范围内是可能的。

政治家可以通过信息和工具帮助商界遵守现有规则及其执行。 简单地禁止或限制个性化广告对消费者没有帮助。 它只会让小型组织很难接触到他们的受众。

Diana Janssen 是荷兰最大的数据驱动营销、服务和销售贸易协会 DDMA 的主管。

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