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随着不可预测的奥运会迫在眉睫,日本的赞助商难以适应

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距离东京奥运会开幕还有不到两个月的时间,日本朝日啤酒仍然不知道是否会允许球迷进入体育场购买啤酒, 写 Maki Shiraki 和 Eimi Yamamitsu。

在 COVID-19 大流行和疫苗推出缓慢的情况下,日本缩减了其奥运计划。 现在,该国将不允许外国观众进入,组织者尚未决定可以参加多少国内观众(如果有的话)。

超过 60 家日本公司共同为东京奥运会提供了超过 3 亿美元的赞助,这是大多数日本人现在希望再次取消或推迟的事件。 去年奥运会推迟后,赞助商又支付了 200 亿美元来延长合同。

据 12 名官员和直接参与赞助的公司的消息来源称,许多赞助商不确定如何进行广告活动或营销活动。

朝日拥有在体育场内销售啤酒、葡萄酒和无酒精啤酒的专有权。 但一位发言人说,在对国内观众做出决定之前,它不会知道更多。 预计这将在 20 月 XNUMX 日左右发生 东京目前的紧急状态.

一位代表说,即使允许观众入场,东京政府也没有计划允许在场馆外的公共观看场所饮酒。

发言人说,朝日尚未做出重大的营销改变。 2020 月,它开始按计划销售采用全新东京 XNUMX 设计的“Super Dry”啤酒。

从一开始,日本就将奥运会视为难得的营销机会:东京申办吹捧“omotenashi”——精致的款待。

但据其中一位消息人士称,赞助商对他们认为的缓慢决策感到沮丧,并向组织者投诉。

“有很多不同的情况,我们无法准备,”消息人士说,与赞助商接受采访的大多数人一样,由于信息不公开,他们拒绝透露姓名。

消息人士称,公司已向组织者发泄,而较低级别的赞助商则抱怨他们的担忧没有得到重视。

赞助商分为四类,最重要的是全球赞助商,他们通常有多年协议。 其他三个级别是仅与东京奥运会签订合同的公司。

在回答路透社关于赞助商因观众决定延迟而面临困难的问题时,东京组委会表示正在与合作伙伴和所有利益相关者密切合作。

它还表示,该委员会仍在与有关方面讨论如何处理观众,并正在考虑有效性、可行性和成本等因素。

最近的一项民意调查显示,大约 60% 的日本人赞成取消或推迟该活动。 日本政府、国际奥委会和东京组织者都表示 奥运会将继续进行.

失去机会

全球赞助商丰田汽车公司 (7203.T),奥运会是展示其最新技术的机会。 它计划推出约 3,700 辆汽车,其中包括 500 辆 Mirai 氢燃料电池轿车,用于在场地之间穿梭运动员和贵宾。

它还计划使用自动驾驶吊舱运送运动员在奥运村周围。

丰田消息人士称,此类车辆仍将被使用,但规模要小得多——“与我们的希望和设想相去甚远”。 消息人士称,一场全面的奥运会将是“电动汽车的伟大时刻”。

丰田发言人拒绝评论其营销是否有任何变化。

一位代表表示,无线运营商 NTT Docomo Inc 曾考虑开展展示 5G 技术的活动,但该公司正在等待组织者对国内观众的决定。

旅行社 JTB Corp 和 Tobu Top Tours Co 于 XNUMX 月中旬推出了与奥运会相关的套餐,但他们的网站表示这些套餐可能会被取消。

一位发言人说,东武顶级旅游公司“预见到情况会在一分钟内发生变化”,但正在按计划出售其套餐。 旅行社和 JTB 表示,如果不允许观众入场或奥运会被取消,他们将向客户退款。

赞助商公司的员工说,奥运会赞助商曾计划为日本顶级首席执行官提供行程,其中包括名人和著名运动员的欢迎派对、私家车和休息室。

这位知情人士说,一些公司现在已将这些计划减少到与酒店住宿或礼物相结合的奥运会门票。

乔治城大学麦克多诺商学院营销学副教授克里斯蒂诺德希尔姆说:“显然,由于缺乏游客和参与者,对当地广告商、当地参与者和当地企业的影响要直接和直接得多。”

声誉风险

一位直接了解此事的人士和听取了简报的赞助商员工表示,一些国内公司担心会遭到奥运会的反对,已经取消了以奥运运动员为主角或支持日本国家队的广告计划。

一位国内赞助商的消息人士表示:“我担心播放奥运广告可能对公司不利。” “在这一点上,我们所能得到的任何宣传都无法弥补我们付出的代价。”

东京广告制作公司 Mr+Positive 的创始制作人彼得·格拉斯 (Peter Grasse) 表示,由于奥运会,国际广告商仍希望将重点放在日本。

但他们传达的信息已经偏离了奥运胜利的标准形象。

“我认为人们没有写出那些成功的剧本,”格拉斯说。 “这是对人性的一种更加温和的尊重。”

另一位直接了解此事的人士和赞助公司的员工表示,一些顶级全球赞助商的合同有效期至 2024 年,他们正在缩减东京的促销活动,并将预算推迟到 2022 年北京或 2024通报了这个问题。

但国内赞助商没有另一届奥运会。

“这就是为什么我们不能简单地退出,”国内赞助商的消息人士说。 “即使营销无效。”

($ 1 = 109.4000日元)

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东京开幕式体现了奥运会的真正目的

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虽然最后一分钟 解雇 节目导演小林健太郎在 2020/2021 年东京奥运会前夕的最后一次意外分心,周五(23 月 XNUMX 日)开幕式清楚地表明,期待已久的奥运会正在全速前进,充满希望来自欧洲和世界各地的数千名运动员和数十亿球迷观看比赛。

随着 Covid-19 大流行继续扰乱重大活动和国际旅行,在前所未有的限制中组织举办,东京奥运会将为大流行造成的痛苦提供一个短暂的、宝贵的喘息机会,同时作为全球合作的典范地球正在努力协调前所未有的疫苗接种运动。

尽管有一些声音要求取消比赛,但东京国家体育场的开幕式提醒允许进入体育场的小观众以及在电视上观看的大得多的观众,意识到奥运会的威严和魔力。

奥林匹克精神

本周早些时候,联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯 (Antonio Guterres) 将奥林匹克精神描述为展现“人类最好的” message 祝贺合格的运动员以及东道主日本。 他继续说,如果国际社会将同样的原则应用于全球挑战,就可以取得任何成就。

一些 媒体开始 指称 2020 年东京奥运会被东道国称为“新冠肺炎奥运会”,日本和世界各地成千上万的人不知疲倦地努力使奥运会在前所未有的条件下举行,而现在抵达日本的数千名运动员接受了训练通过大流行的不确定性来获得竞争的机会。

但是,虽然与全球健康危机的关联是 不可避免的,接下来的几周将最终决定在未来几年和几十年如何记住这种关联。 正如其组织者所明确表示的那样,东京奥运会是全世界团结起来庆祝人类在逆境中取得的成就的绝佳机会。

'令人发指和不可接受'

这些组织者为了让这些奥运会冲过终点线,自己克服了不小的逆境。 就在仪式前一天,节目导演小林健太郎在 1990 年代的喜剧小品出现后被解雇,他在其中将大屠杀作为笑话的一部分。 日本奥委会回应 很快,在视频开始在社交媒体上传播几个小时后解雇了小林。

小林发表声明 歉意 他在其中说“让人们感到不舒服绝不应该是艺人的工作”。 他的被解职伴随着该国高级政治人物的谴责,其中包括首相菅义伟。 描述 这个笑话是“令人发指和不可接受的”。

虽然小林的判断力差是奥组委最近头疼的问题,但奥组委的任务是确保奥运会在前所未有的逆境中继续进行,但周五的仪式证明了奥运会仍然可以带来人们 一起,即使是在记忆中最严重的健康危机中。

增加弹性的传统

事实上,一个多世纪以来,奥运会一直是庆祝来自不同社会、种族或宗教背景的运动员取得成就的舞台。 东京奥运会,由 提供 全球数十亿人急需的分散注意力和好奇心,承诺也不例外。

奥运会并没有忽视大流行的教训,而是利用了在开发 COVID-19 方面取得的历史性突破 疫苗. 由于疫苗接种率提高到 80% 以上 几个月的合作 在辉瑞和国际奥委会 (IOC) 之间,奥运村在这些奥运会的第一场比赛举行时成功实现了群体免疫。

由于国际奥委会的成员甚至比联合国还要多,奥运会是我们这个星球上为数不多的真正全球性的活动之一。 在一次 成长 国际紧张局势,奥运会可以作为一个和解因素,提醒世界,友好竞争和竞争卓越比冲突和怨恨更可取。

虽然本届奥运会可能在看台上几乎没有观众的情况下举行,但在全球在公共卫生和气候变化问题上的合作从未如此重要之际,接下来的几周仍应有助于将人民和国家凝聚在一起.

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欧盟和日本就孤独和社会孤立问题举行高级别政策对话

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民主与人口学副总统杜布拉夫卡·苏卡 (如图) 与日本孤独大臣 Tetsushi Sakamoto 举行了会议,交流解决因 COVID-19 大流行而加剧的全球孤独和社会孤立现象的知识和最佳实践。 疫情期间,一 调查 已经表明,四分之一以上的欧盟公民声称他们感到孤独,超过一半的时间。 苏伊卡副总统说:“虽然大流行扩大了影响,但孤独并不是一种新现象,也不仅限于欧盟。 期待我们与日本的交流成果; 我们有很多东西要互相学习,以确保公民的福祉,并为这种无国界的现象找到解决方案。”

委员会完全致力于解决孤独的负面影响。 研究表明,它对社会凝聚力、身心健康以及最终的经济成果具有重大影响。 为了进一步评估其影响,舒卡副总统启动了一个证据构建过程,联合研究中心即将发布一份报告,该报告将为进一步研究孤独感奠定基础,包括在欧盟层面开展孤独感试点项目。 此次交流是在欧盟与日本良好双边关系的背景下进行的,是继上个月的欧盟-日本峰会之后,进一步加强了欧盟与日本之间的合作和战略伙伴关系的力量。 阅读联合声明 点击此处.

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中国咄咄逼人的外交政策推动欧洲和日本走向防务合作

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在欧洲议会的安全和国防小组委员会上发表讲话 第一次 上周,日本防卫大臣岸信夫在欧盟在今年晚些时候公布其印太战略之际向东京发出了明确信息:为了对抗中国在争议激烈的南海占据主导地位的野心,欧盟欧盟及其成员国必须“明显增加他们的军事存在设立的区域办事处外,我们在美国也开设了办事处,以便我们为当地客户提供更多的支持。“

在某些方面,这是欧洲已经接受的要求。 自今年 XNUMX 月以来,日本自卫队 (SDF) 承担了一项 显着扩大 与来自“四国”(包括日本、美国、印度和澳大利亚在内的地区集团)伙伴国家单位以及来自欧洲的单位联合演习的时间表,日本的海上和地面自卫队与法国同行多次进行训练。 欧盟公布后 初始版本 19 月 XNUMX 日公布其印太战略,并提出打算与“志同道合的伙伴”“在促进民主、法治、人权和国际法的基础上”,“加强对该地区的战略重点”,布鲁塞尔谴责北京 引发紧张局势 在南海争议海域。

然而,正如欧洲官员自己承认的那样,在南中国海及其周边地区进行军事重新参与的象征性姿态——可以是联合演习或英国和德国军舰的形式 航行通过该地区 – 不要反映 任何形式的意愿 欧盟或英国领导人直接挑战中国争取地区霸权的努力。 相反,对中国崛起的影响感到担忧的亚洲和欧洲政府都开始认识到,迫切需要多边参与,以维护北京公然挑战的基于规则的国际秩序。

中国分而治之的失败尝试

在去年XNUMX月在美国选举乔·贝德登总统之前,难以理所当然地被视为中国挑衅的印度和国际参与者能够将自己与反对北京反对的有意义联盟。 . 随着特朗普政府引发跨大西洋关系的迅速恶化,习近平利用围绕美国对其亚洲盟友承诺的不确定性来巩固中国的地位。 经济心脏 亚太地区。

然而,随着新总统在华盛顿上任,欧盟印太战略的方向明确表明,欧洲已准备好将其对华方式与美国的方式保持一致。 很大程度上要归功于它自己的“狼战士外交方面,北京眼睁睁地看着特朗普政府期间在欧洲和美国对华政策之间挑拨离间取得成功的努力在它面前爆炸,取而代之的是 史无前例的石板 围绕对中国维吾尔少数民族的种族清洗的协调制裁和 计划的崩溃 中欧自由贸易协定。

随着欧洲与中国的关系恶化,欧洲愿意提供 混凝土支撑 印太地区的盟友已经扩大。 这种支持不仅限于欧盟能力明显有限的安全和国防问题,还包括 经济和外交利益 台湾和菲律宾等主要欧盟伙伴。 最近在康沃尔举行的 G7 峰会,美国代表团试图将其转变为 进入论坛 对美国、英国、欧盟和日本的利益构成的共同威胁,产生了对 开发替代方案 中国新丝绸之路,挑战中国践踏人权和镇压香港民主运动。

人事就是政策

尽管如此,正如过去四年的经验告诉欧洲和亚洲的政策制定者,打造一个多边联盟能够在美国、欧盟和 Quad 等不同参与者之间的突然变化中幸存下来,需要官员的领导才能成功在这些国家中的任何一个国家应对政治逆风。 在美国所有长期盟友中,日本领导人在与特朗普和拜登政府保持健康的工作关系方面做得最好,这要归功于日本国家安全秘书处秘书长北村茂等官员。

北村,谁玩 关键作用 在建立 生产关系 去年安倍晋三卸任后,日本首相菅义伟与特朗普政府之间, 类似的作用 今年 XNUMX 月,他在马里兰州安纳波利斯与美国和韩国同行举行了重要的三边会议。 那次峰会由拜登国家安全顾问(NSA)杰克沙利文主持, 覆盖 三个盟友面临的许多最棘手的问题,包括拜登政府领导下的美国对朝鲜的政策,以及该地区技术敏感供应链的安全。

尽管在处理两个截然不同的美国总统之间的政治鞭打方面的经验水平对于处理欧盟 27 个成员国的变幻莫测可能是无价的,但日本媒体最近的报道表明北村茂会 被替换 作者:Takeo Akiba,一位资深外交官,对中国的态度要温和得多。 这些报道尚未得到政府的证实,但东京取代与华盛顿关系最密切的官员之一的幽灵对双边关系来说并不是个好兆头。 须贺本人是 可能面临 秋季举行新选举——大约在同一时间,日本将了解欧盟是否听取了其扩大参与最终印太战略的请求。

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